• 永井 孝尚
• レーベル：SB新書

モノは売り方が9割

身近な８つの疑問からマーケティングの基礎を学ぼう！
会議でよく聞くあんな言葉、こんな言葉、すべてこの１冊でわかります！

第1章 腕時計をする人は少ないのに、なぜ腕時計のCMは増えているのか？
（この章で学べること：コモディティ化／バリュープロポジション／ブルーオーシャン戦略／マーケティングミックス）

第2章 人はベンツを買ったあと、どうしてベンツの広告を見てしまうのか
（認知的不協和／顧客ロイヤルティ／顧客生涯価値／顧客満足の仕組み／ブランド資産）

第3章 なぜクリスマスにマンゴーが食べられるのか？
（イノベーション／顧客の創造（ドラッカー）／プロダクトアウト）

第4章 あの行列のプリン屋が赤字の理由
（価格戦略／価値基準型価格設定／コスト基準型価格設定）

第5章 セブンの隣になぜセブンがあるのか
（チャネルの考え方／チャネルコンフリクト／ランチェスター戦略／外線戦略・内線戦略）

第6章 女の太った財布には何が入っているのか？
（競争戦略（コストリーダーシップ、差別化戦略、集中戦略）／規模の経済、経験曲線／顧客開発プロセス）

第7章 きゃりーぱみゅぱみゅはなぜブレイクしたのか？
（イノベーター理論／キャズム理論）

第8章 古本屋がふつうの本屋より儲ける理由
（５つの力／参入障壁）

第1章 腕時計をする人は少ないのに、なぜ腕時計のCMは増えているのか？
第2章 人はベンツを買った後どうしてベンツの広告を見てしまうのか
第3章 雪の北海道でマンゴーを育てる？
第4章 あの行列のプリン屋が赤字の理由
第5章 なぜセブンの隣にセブンがあるのか？
第6章 女性の太った財布には、何が入っているのか
第7章 きゃりーぱみゅぱみゅは、なぜブレイクしたのか？
第8章 古本屋がふつうの本屋より儲かる理由 続きを読む

(C) Takahisa Nagai 2016

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