• 川上慎市郎、山口義宏

世界で勝てるブランドをどうやってつくるか

負け続ける企業に足りないものとは何か？ グローバルで戦える強いブランドをつくるにはどうしたら良いか？ 儲かっているブランドの「プラットフォーム戦略」を理解し、売れる仕組みを作り出すための戦略を語る。

まえがき
序章　日本企業はなぜ負け続けるのか？─ブランド戦略の「不在」と「失敗」
第一章　知らないと恥ずかしいブランディング基礎の基礎
第二章　「体験」が最高のブランドをつくる
第三章　体験価値を共創するプラットフォーム
第四章　進化するブランド戦略
第五章　顧客体験価値デザインとブランド戦略の実践
終章　日本企業はまた勝てるか？─「理念」から「スキル」へ
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(C) Shinichiro Kawakami, Yoshihiro Yamaguchi 2013

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